Gute Stellenanzeigen

Im viel beschworenen War for Talents punkten und Bewerbende vom eigenen Unternehmen überzeugen – eine gute Stellenanzeige ist dafür unerlässlich. Ein übersichtlicher Aufbau der Stellenanzeige inklusive Employer Branding sind dabei unerlässlich, um Firma und Position attraktiv darzustellen und Aufmerksamkeit zu wecken.

Stellenausschreibungen als Marketing-Massnahme für Unternehmen

Schnell die gesuchte Position benennen und einige grundlegende Anforderungen auflisten, und schon trudeln die Bewerbungen ein? Diesem Trugschluss erliegen leider immer noch ungezählte Unternehmen. Sie verkennen, dass Stellenanzeigen gut durchdacht und strukturiert sein müssen. Zu gross die Konkurrenz durch weitere Firmen und deren Jobangebote. Es gilt also, Aufmerksamkeit und Interesse zu wecken, indem auf wenig Platz übersichtlich folgende Fragen beantwortet werden:

•    Für welche Position wird gesucht?
•    Wie ist das Umfeld?
•    Was ist der Aufgabenbereich?
•    Welche fachlichen/persönlichen Kompetenzen sind gefordert?
•    Was bietet das Unternehmen seinen Mitarbeitenden? 

Gerade der letzte Punkt wird übrigens häufig von Unternehmen als nicht wichtig genug erachtet – dabei liegt auch hier die Möglichkeit sich, etwa durch das Benennen von Benefits, von der potenziellen Konkurrenz abzusetzen. Als Grundlage dient für diese Darstellung übrigens eine gut durchdachte Employer Branding Strategie, dank dessen die Firma sich als attraktiver Arbeitgeber präsentieren kann.

Klares Zielprofil vor Augen

Bevor Sie anfangen die Stellenanzeige zu formulieren, soll zuerst das Zielprofil (Candidate Persona) definiert werden. Dies ermöglicht Ihnen, die Formulierung passgenau an das gesuchte Profil anzupassen. Ebenso wissen Sie danach auch, auf welchen Kanälen Sie die Stellenanzeige idealerweise publizieren. 

Das Auge entscheidet mit: Damit Leser:innen sich von einem Inserat abgeholt fühlen, spielt ein durchdachtes Design inklusive ansprechender Bildsprache eine wichtige Rolle. Eine durchdachte E-Recruiting-Lösung unterstützt Unternehmen deshalb bei Design und Programmierung von Stellenmarkt und Inseratentemplates gemäss des jeweiligen CI/CD. Anschliessend können Personaler:innen Stellenanzeigen direkt erstellen und in diversen Jobbörsen via Multiposting publizieren. In der modernen, digitalisierten Arbeitswelt lesen ausserdem viele angehende Bewerber:innen Stellenanzeigen über ihr Smartphone. Damit auch diese grosse Zielgruppe sich angesprochen fühlt, ist klar: Webseiten mit Online-Stellenanzeigen müssen nicht nur optisch ansprechend designt sein, sondern auch dem Responsive Design entsprechen oder idealerweise mobiloptimiert sein. 

Vorteile von Performance Recruiting

Performance Recruiting erreicht potenzielle Talente dort, wo sie sich täglich aufhalten: auf den verschiedenen Social-Media-Kanälen, ausgewählten Websites und Plattformen. Und das mit enormer Reichweite. So ist die Kontaktaufnahme mit Talenten möglich, obwohl diese in den meisten Fällen gar nicht auf Jobsuche sind. Ausserdem ist die Ansprache durch Performance Recruiting gezielt möglich. Recruiter:innen müssen dank automatisch ausgespielten Kampagnen also nicht erst darauf warten, dass sich die entsprechende Person meldet – dieser Prozess läuft selbstständig. Die Kampagne lässt sich so lange fahren, bis der Rekrutierungsprozess erfolgreich abgeschlossen ist. 

Gute Stellenanzeigen: Übersichtlicher Aufbau  

Für eine gute Stellenanzeige empfiehlt sich ein klarer, übersichtlicher Aufbau, der sämtliche typischen Fragen von potenziellen Bewerber:innen im Idealfall beantwortet. Im ersten Element der Anzeige sollte die Stellenbezeichnung genannt werden – sinnvollerweise als Headline, weil diese besonders auffällig sind. Vorher oder hinterher ist Platz für eine kurze, informative Unternehmensdarstellung und eine kurze Stellenbeschreibung. Als nächste Elemente empfehlen sich – gerne in Bulletpoints – das Zielprofil der Bewerber:innen für die Position sowie die Benefits. In einem letzten Absatz hat das Unternehmen nochmals Gelegenheit von sich zu überzeugen und zu begründen, warum eine Bewerbung so sinnvoll ist. Eine gute Stellenanzeige schliesst mit sämtlichen Informationen, wie und allenfalls bis wann Interessenten sich bewerben können – idealerweise inklusive der Benennung von Ansprechpartner:innen bei eventuellen Rückfragen.

Stellenausschreibungen effizient veröffentlichen dank E-Recruiting Lösung

Die Stellenanzeige gut zu formulieren, ist die eine Sache, im nächsten Schritt des Recruitings gilt es nun, das Ganze zu veröffentlichen. Eine Stellenanzeige in einer Fachzeitschrift veröffentlichen und anschliessend die Bewerbungen entgegennehmen – das war einmal. In der heutigen modernen Arbeitswelt ist auch das Recruiting komplexer geworden. Das hat mehrere Ursachen, eine besonders relevante: Personaler:innen stehen heute viele verschiedene Kanäle zur Verfügung – etwa unzählige Online-Jobbörsen, Social-Media-Portale, Karriere-Websites oder Business-Netzwerke. Um hier nicht den Überblick zu verlieren und den gesamten Bewerbungsprozess möglichst effizient zu gestalten, setzen viele Unternehmen im Sinne des E-Recruitings für den Rekrutierungsprozess auf eine Recruiting-Software. Diese ist optimal geeignet, um Prozesse zu vereinfachen und den Workload zu reduzieren. Eine wichtige Funktion ist etwa das sogenannte Multiposting: Die Anzeige wird auf Knopfdruck gleichzeitig auf mehreren Kanälen geschaltet. Das Unternehmen kann so nicht nur Zeit sparen, sondern auch sicherstellen, dass in jedem Fall die geeigneten Kanäle bespielt und mit der Stellenanzeige die optimale Zielgruppe angesprochen wird. 

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